事实上哈佛商学院的最新研究表明消费者更喜欢那些似乎将利润分成较大的品牌即使总金额低于那些向慈善机构提供利润比例较小但总金额较大的品牌。发现。例如年沃尔玛捐赠了亿美元即其利润的而塔吉特则捐赠了亿美元即利润的。消费者会认为哪家公司更慷慨研究表明考虑到沃尔玛向慈善机构捐赠了更多美元人们可能会认为沃尔玛会成为赢家但许多消费者会选择塔吉特。人们的看法是牺牲相对较多收入的品牌似乎更慷慨。
调查结果出台之际许多公司
因经济增长而感到放心开始重新考虑他们的慈善事业。国企业捐款通常根据利润和国内生产总值受到打击。随着企业利润反弹 哥伦比亚B2B清单 研究表明未来的活动如何能够更好地吸引消费者同时仍然使慈善机构受益。人们认为牺牲相对较多收入的品牌似乎更慷慨哈佛商学院工商管理助理教授伊丽莎白基南表示。
这种慷慨背后蕴藏着些善意因此
人们更有可能比其他品牌更喜欢这些品牌。基南与哈佛商学院工商管理教授莱斯利约翰和宾夕法尼亚大学沃顿商学院讲师安妮 通辽电话号码表 威尔逊一起研究了企业捐赠。他们的研究结果将发表在即将出版的营销快报中。对于企业捐赠来说少就是多吗及其同事主要在年和年进行了五项研究调查了大约名参与者的产品偏好。在一项研究中参与者被告知他们将获得一张美元的优惠券可以购买或的冰淇淋。
