又一次通用搜索更新？精选摘要焕然一新
看来 Google 又要出手了。这次瞄准了精选摘要。添加了“细化气泡”，让用户可以缩小搜索范围。
首先让我们看看我们是如何到达这里的以及我们要去哪里。
2014 年，谷歌推出了一项名为“快速解答”的搜索结果功能。这就是我们现在看到的谷歌精选摘要的前身。快速解答为用户提供了搜索查询的高级答案，而无需用户离开 SERP。诸如“伦敦当前时间”或“100 欧元兑换美元”等查询会在页面顶部产生答案。答案在所有其他搜索结果之前显示了指向来源的链接。大多数用户会立即看到他们想要的结果。对于那些想要更多信息的用户，只需向下滚动 SERP 并进一步调查即可。
2016 年，快速解答更名为
Google 精选摘要。除了新品牌，他们还推出了新功能。首先是网站所有者可以将其网站从该功能中撤回。谷歌还澄清说，摘要结果是通过编程确定的，网站所有者无法选择将页面纳入精选摘要结果。使用快速解答时，导致分步解答的查询似乎最有可能收到快速解答框。使用新的精选摘要，除了摘要之外，还会产生更多类型的查询。虽然范围扩大 购买电话营销数据 但网站所有者仍然无法选择加入或付费出现在精选摘要中。
最近，Google 精选摘要宣布了更多更新，并将在 SERP 上推出。让我们看看有哪些变化。
SERP 中的 Google 精选摘要有哪些新功能
Google 精选摘要 于 2017 年 9 月开始推出新功能。今年 1 月底，Google 开始更广泛地推出新变化。现在，例如，当您搜索“最佳咖啡机”时，您会注意到仍然有一个精选摘要，但底部还有细化词气泡。这些词代表了更多搜索细节选项或搜索变体。下面的示例显示“便宜”、“小”、“自动”、“热”、“个人”和“便携式”似乎进一步细化了您的搜索。
Google 精选摘要对营销和 SEO 的影响
当您单击某个选项时，您会注意到代码片段会动态变化以匹配您单击的变化。
单击“个人”选项将显示以下精选片段：
Google 精选摘要更新
点击“自动选项”会显示以下代码片段：
Google 精选摘要 2018 更新
您还会注意到，精选摘要出现在移动搜索中。精选摘要更新实际上是在移动端优先推出的，最近才进入桌面搜索。了解移动端优先索引的其他变化。
移动设备上的 Google 精选摘要
精选摘要更新对营销人员和 SEO 意味着什么？
虽然我们仍在研究优化气泡和其他精选摘要更新对 B2B 和 B2C 营销人员（尤其是电子商务营销人员）意味着什么，但我们可以肯定的是，Google 会在 SERP 中保留更多内容。这意味着直接浏览我们内容的消费者会越来越少，而且这种情况可能会持续下去。
如果我们内容的消费者不再需要访问我们的页面来获得他们想要的答案，那么确定归因会有多困难？如果我们不知道用户搜索的与我们的品牌相关的关键字，也不知道他们消费的是我们可能提供的摘要中的信息，会发生什么？
同样，如果 Google
继续将内容直接吸收到 SERP 中，那么有机搜索结果将剩下多少空间，多少部分将用于付费，以及如何确定通用搜索元素的参与度？我们可以从 Google 提供的设置和建议中收集哪些信息？（我们已经在 Demand Sphere 上开展这项工作了！）
我个人认为，这是营销人员应对不断变化的 SERP 格局所带来的挑战的机会。我们看到，移动优先和语音搜索改变了我们了解消费者及其行为的方式。这次也不例外 与销售和营销工具集成 他们总是想要答案和建议，而谷歌只是在寻找一种在自己的竞争环境中为他们提供答案和建议的方法。
在DemandSphere
我们已经在寻找将这些新元素整合到我们为 SEO 和内容营销人员提供的平台中的方法。我们在移动、本地、语音和通用搜索方面有很多发展空间 ca 细胞数 我们已经在用户仪表板中跟踪通用搜索元素 – 向您显示通用搜索元素（如精选摘要、知识面板、视频、购物等）是否出现在您的关键字的 SERP 上。
如果您需要帮助或想要查看平台以领先于这些变化，请告知我们！
