在该研究中考虑在线购买的购物者被告知品牌要么将上周赚取的利润即美元捐赠给非营利组织要么将去年赚取的利润的即美元捐赠给慈善机构。尽管美元数字不同时间范围也不同但当品牌在一周内捐赠的利润时参与者更有可能认为品牌更慷慨。给予的心理学基南说消费者做出这些选择的原因可能有多种甚至超出了慷慨的判断。
例如购买捐赠利润比例较高的
品牌的人们可能会认为他们花费的大部分资金都捐给了慈善机构这可能会让他们觉得自己的钱有更大的影响力。利润捐赠作为品牌 法属圭亚那B2B列表 社会参与的象征。购物者还可能认为一家致力于将大量利润捐给慈善机构的公司未来会继续这样做。基南和同事发现了这些额外信念的支持然而对品牌慷慨的看法仍然是他们研究结果的主要驱动力。
为慷慨的公司提供宝贵的建
议基南说这一结果可能会让财力雄厚热衷社会的公司感到沮丧这些公司向慈善机构捐赠了大量资金但其利润比例相对较低但公司可以 通辽电话号码表 从调查结果中吸取教训。首先如果公司想给消费者留下深刻印象他们可能需要考虑如何强调他们的慷慨。一种方法可能是开展多个短期慈善活动捐赠较高比例的短期利润。他们还可能重新评估承诺等计划的营销在该计划中公司承诺将的年利润员工时间或公司股权捐赠给慈善机构。
