品牌重塑是企业面临市场重大变化、想要进入新的目标市场、或者想要挽救公司免于破产时可以实施的一种策略。以乐高为例，2000年代约有8亿美元的债务（按今天的汇率计算约为12万亿美元）。然而，我们都知道发生了什么；乐高现在是一个玩具巨头，去年的收入达到 90 亿美元（145 万亿美元）。您可能想知道如何像乐高一样成功地重塑品牌。
品牌重塑策略当然取决于公司的 WhatsApp 号码 内部能力、目标、资源和财务实力。但是，有几个要点可以作为参考，以便您采取的品牌重塑步骤能够产生积极的影响。以下是解释。
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内容一览
品牌重塑的类型
1. 积极主动的品牌重塑
2. 反应式品牌重塑
有效的品牌重塑分为哪些阶段？
1. 进行评估
2. 进行市场和受众研究
3.制定计划
4. 编译并保存文档
5. 社会化计划
6. 策略执行
您可以实施的品牌重塑策略
1. 更改标志
2.改变品牌定位
3.改变广告策略
4.改变品牌声音
为您提供灵感的产品品牌重塑示例
1. 缩放
2. 品客薯片
品牌重塑的类型
在开始讨论如何进行有效的品牌重塑之前，我们首先了解一下可以进行的品牌重塑类型。一般来说，品牌重塑有两种类型：主动和被动。解释如下：
1.积极主动的品牌重塑
顾名思义，主动品牌重塑是一种有计划的品牌重塑策略。这种品牌重塑策略从一开始就是贵公司的计划，它是由于各种需求而出现的，例如想要达到新的客户目标或增加公司的市场份额。
2.反应式品牌重塑
与主动型品牌重塑相比，被动型品牌重塑更多地是由公司外部因素引起的，例如竞争对手的策略或市场的巨大变化。例如，您发现竞争对手以相对便宜的价格提供与您类似的产品。当然，你不可避免地要对此做出反应并做出改变。
另请阅读：
2024 年 16 种最有效的产品或服务品牌技巧
有效的品牌重塑分为哪些阶段？
进行评估
有效的品牌重塑阶段包括 5 个步骤：评估公司或产品、进行市场和受众研究、制定计划、创建和存储文档以及推广结果。
以下是如何重塑产品和公司品牌的说明：
1. 进行评估
评估您的企业状况，无论是使用 SWOT、PESTLE 还是波特五力视角。无论采用哪种方法，您想要的是您业务的客观状况，然后您将其用作后续决策的基础。
2. 进行市场和受众研究
市场研究可以帮助识别品牌重塑的新机会，例如新兴市场趋势或未填补的市场空白。另一方面，研究还可以帮助识别潜在的挑战，例如负面的品牌形象或对产品或服务的误解。
从目标受众的角度来看，研究可以帮助公司更好地了解目标受众，包括他们对品牌的需求、愿望、看法和期望。这对于确保品牌重塑与目标受众保持一致并引起他们的共鸣非常重要。
3.制定计划
一旦您了解了业务的客观条件以及您希望通过市场研究和目标受众实现的目标，就可以计划实现这些目标所需采取的步骤。
4. 编译并保存文档
品牌重塑是一个漫长的过程。一般来说，品牌重塑从启动到实施平均需要 7 个月的时间。因此，您确实需要一个文档流程来确保所有已实施和更改的计划都可以正确记录，作为评估品牌重塑策略有效性的基础。
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5. 社会化计划
改变品牌形象的过程需要公司各方的合作。确保各个级别的每位员工都知道并理解您将要采取的品牌重塑步骤。这样，您的品牌重塑过程将能够更有效地运行，因为各方都知道他们在此过程中必须做什么。
6. 策略执行
一旦您的内部准备工作完成，您就可以执行您的品牌重塑策略了。您可以做几件事，例如通过社交媒体或网站向客户传达您的新品牌形象标识，更新各种营销材料或公司官方文件上的公司视觉效果。
您可以实施的品牌重塑策略
改变标志
品牌重塑可以有多种形式，从改变公司的标志或视觉识别、改变公司在市场中的地位、改变品牌声音，到改变数字广告策略。
以下是更完整的解释。
1. 更改标志
更改公司徽标是最常见的公司品牌重塑策略之一。视觉形象的变化可以成为公司形象变化的强烈象征。
从商业角度来看，为公司品牌重塑活动更改徽标也有很多好处。徽标在品牌认知度、客户忠诚度，当然还有公司收入方面发挥着关键作用。
更改徽标的提示。尽可能在新公司徽标中包含愿景、使命和公司价值观等元素。这可以帮助您的潜在客户通过徽标快速识别您的产品和业务。
2.改变品牌定位
品牌重塑过程通常伴随着新的愿景、使命和公司价值观。您必须能够将这一点清楚地传达给您的潜在客户。
正如我们之前所讨论的，您可以通过徽标以及您将来要传达的营销信息来传达这些信息。
改变品牌定位的技巧。改变品牌定位与打造新的USP（独特卖点）密切相关。客观地检查您的业务产品的优点和缺点。不要想着要在各方面永远出类拔萃；了解并接受您的业务产品的缺点可以帮助您更好地与客户建立联系。
另请阅读： 如何正确衡量品牌资产？
3.改变广告策略
为了能够实现您的品牌重塑目标，您确实需要一个新的数字广告策略。新的广告策略必须包含针对您之前确定的新目标市场或受众的内容。
改变广告策略的技巧。列出您插入广告的位置，例如电子邮件通讯、网站页面或其他网站（例如您写客座博客）。请确保更新这些广告以遵循新的广告策略。
4.改变品牌声音
品牌标识不仅仅出现在视觉上。您向博客页面的读者或时事通讯的收件人致意的方式是您品牌形象的一种形式。创建有效针对您想要定位的新受众的品牌声音，以便您的新营销信息能够更好地被接受。
改变品牌声音的技巧。在建立品牌声音时，尝试将您的品牌想象成一个人；当他进入房间时，他会如何向人们打招呼？他喜欢开玩笑吗？他经常开什么玩笑？ ETC。
为您提供灵感的产品品牌重塑示例
每家公司的品牌重塑过程肯定会有所不同。然而，向其他成功品牌重塑的品牌学习并从中汲取灵感总没有坏处。以下是一些可能会给您带来灵感的品牌重塑示例：
缩放
您肯定熟悉这个产品。这种电话会议服务提供商应用程序在大流行期间变得流行并飙升。趁此势头，对其产品线进行了重大转型。
正在将其产品从一个视频通话平台重塑为一个企业通信平台。 在其视频通话应用程序中提供了新产品，例如虚拟白板、提供更个性化客 什么是元商务套件？如何有效操作和使用 户服务的呼叫中心，以及人工智能技术的集成，以帮助从 视频通话中的对话中提供见解。
另请阅读：年打造初创企业品牌的 12 种最准确、最有效的方法
2. 品客薯片
品客薯片被誉为世界著名的薯类零食品牌之一。您当然经常在印度尼西亚的几乎每个迷你市场和超市中看到他们的产品。
品客薯片品牌重塑的故事本身就发生在他们的标志中。之前的品客薯片标志自 2009 年以来就没有改变过。然而，在 2021 年，他们改变了标志。
从详细的标志来看，Mr.普林格斯拥有成为特朗普先生的头发和胡子。普通品客薯片；只有胡子和眉毛。主要的区别是，先生。新的品客薯片有更多的情感；快乐、悲伤、头晕、困倦等等。
总体而言，品客薯片的品牌重塑是成功的，2022 年至 2023 年收入增加了约 1 亿欧元。
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这是关于如何重塑产品品牌的说明，您 ew 线索 可以将其用作指南。产品品牌重塑是一个重大决定，也是一个复杂的过程。品牌形象改变的过程与目标市场和受众的改变密切相关，这意味着你必须在做出决定之前进行深入的研究。
改变品牌形象的过程之后必须增加营销活动，以接触新的目标受众和市场。ToffeeDev可以帮助您的企业接触到您想要接触的新受众和市场。了解
